Cuando alguien le pregunta a ChatGPT, Gemini, Perplexity o al modo IA de Google «¿qué proveedor me recomiendas?», recibe una respuesta con pocas marcas. Si la tuya no está, para esa persona no existe.
A esto se le llama GEO (optimización para motores generativos) o posicionamiento en LLM. No es magia ni un truco nuevo: es SEO bien hecho, más algunas reglas propias. Te las contamos en simple.
en 30 segundos.
- Los asistentes de IA arman sus respuestas con lo que encuentran en la web: tu sitio, reseñas, directorios, medios y foros.
- Responde las preguntas reales de tus clientes con claridad y en la primera línea.
- Lo que otros dicen de ti pesa tanto como lo que tú dices de ti.
- Mide cada mes: pregúntales a los asistentes por tu categoría y anota quién aparece.
Qué es el posicionamiento en IA
Los asistentes de IA responden a partir de lo que aprendieron y, cada vez más, de lo que buscan en internet en el momento. Cuando recomiendan una marca, es porque encontraron señales suficientes de que es relevante y confiable para esa pregunta.
Posicionarte en IA es darles esas señales: contenido claro, información consistente sobre tu empresa y menciones en otros sitios.
En qué se parece al SEO y en qué no
Se parece en lo esencial: un sitio rápido, bien organizado, con contenido útil y enlaces desde otros sitios sigue siendo la base.
Cambia el resultado. En Google compites por un clic en una lista de diez. En un asistente compites por ser una de las pocas marcas que aparecen dentro de la respuesta, muchas veces sin clic. Por eso importa que tu nombre quede asociado a lo que haces en muchos lugares, no solo en tu sitio.
En Google compites por un clic. En la IA compites por estar dentro de la respuesta.
Qué hacer en tu sitio
Piensa en las preguntas que tus clientes le hacen a un asistente y respóndelas en tu sitio.
- Una página por servicio o solución: qué es, para quién es y en qué se diferencia.
- La respuesta corta en la primera línea y el detalle después.
- Preguntas frecuentes reales, escritas como las haría un cliente.
- Los datos de la empresa iguales en todas partes: nombre, ciudad, qué haces y desde cuándo.
- Datos estructurados (schema) para que las máquinas entiendan quién eres, qué vendes y dónde estás.
Qué hacer fuera de tu sitio
Los asistentes confían más en lo que otros dicen de ti. Pide reseñas a tus clientes, mantén al día tu perfil de Google y los directorios de tu sector, participa en medios y eventos de tu industria y publica casos con nombre propio cuando el cliente lo autorice.
Una mención en un medio del sector o en un listado de proveedores puede pesar más que diez artículos en tu propio blog.
Cómo medirlo sin herramientas caras
Haz una lista de diez preguntas que haría tu cliente ideal. Cada mes, házselas a dos o tres asistentes y anota si apareces, en qué lugar y qué fuentes citan. Revisa también en tu analítica las visitas que llegan desde estos asistentes.
Es una medición sencilla, pero muestra la tendencia y te dice qué fuentes trabajar.
Preguntas frecuentes
¿El GEO reemplaza al SEO?
No, lo complementa. Casi todo lo que ayuda a aparecer en Google ayuda a aparecer en las respuestas de la IA.
¿Se puede pagar para aparecer en las respuestas de la IA?
Algunas plataformas ya prueban anuncios junto a sus respuestas, pero se muestran como publicidad. La recomendación orgánica no se compra: se construye.
¿Cuánto tarda en verse el resultado?
Depende del punto de partida y del sector. Es un trabajo de meses, como el SEO, y conviene medirlo de forma constante.